E está cada vez mais em queda o duopólio da Meta e da Alphabet – as empresas responsáveis pelo Facebook e pelo Google, que dominavam absolutamente o mercado da publicidade na Internet desde 2014, é o que apresenta um estudo do grupo Insider Intelligence (via Ars Technica).
Com essa nova queda, será o quinto declínio anual consecutivo do duopólio, cuja participação no mercado caiu de um pico de 54,7% em 2017 e deve cair para 43,9% até 2024. Em todo o mundo, a participação da Meta e da Alphabet caiu 1 ponto percentual, para 49,5 por cento este ano.
De acordo com estes dados, a ‘fatia’ deste mercado detida pela Meta e a Alphabet terá caído 2,5% para 48,4% este ano, um sinal de uma maior concorrência de rivais como a Amazon, a Apple, a Microsoft e também do TikTok. Serve recordar que estas duas gigantes tecnológicas têm mais de 50% do mercado de publicidade na Internet desde 2014.
A previsão deste estudo nota ainda que, até 2024, a quota da Meta e da Alphabet continuará a cair e até aos 43,9%.
Em dezembro, a Meta, dona do Facebook, recebeu uma reclamação dos Controladores da UE sobre preocupações de que o serviço de anúncios classificados da rede social seja injusto com os rivais. Os grupos de tecnologia estão lutando mais do que nunca por uma fatia do mercado de anúncios digitais de US$ 300 bilhões, mesmo quando empresas em todo o mundo estão cortando seus orçamentos de anúncios em resposta ao aumento das taxas de juros e à alta inflação.
Outro fator que fez diminuir a fatia, foi que a Amazon e a Apple expandiram suas equipes de publicidade. Em julho, a Netflix anunciou que faria parceria com a Microsoft para criar uma camada de seu serviço de streaming com suporte de anúncios.
O presidente-executivo da Meta, Mark Zuckerberg, culpou as recentes quedas de receita nas mudanças de privacidade da Apple, que dificultam o rastreamento de usuários e a publicidade direcionada, bem como a crescente popularidade do aplicativo de vídeos virais como o caso do TikTok, de propriedade da controladora chinesa ByteDance.
Para Jerry Dischler, chefe de anúncios do Google, a forte rivalidade de novos competidores do mercado reflete um “mercado de anúncios extremamente dinâmico”.
“Há quatro anos, você não falaria sobre [TikTok ou Amazon] na publicidade”, disse Dischler. “Portanto, é realmente revelador que mais e mais pessoas estão reconhecendo que a publicidade é um modelo de negócios excelente e escalável.”
Meta e Alphabet estão perdendo espaço para rivais como a Amazon, Apple, Microsoft e TikTok em publicidade na Internet
