Analisando as diversas formas de utilizar estrategicamente o marketing de conteúdo, existem algumas ferramentas ou meios mais eficazes para melhor atingir o público e assim importá-lo. Cada ferramenta será melhor para determinado tipo de objetivo, podendo-se utilizar mais de uma simultaneamente (caso seja necessário).
O blog, por exemplo, é indicado para postagem de conteúdos específicos sobre diferentes assuntos, pois é personalizável. A vantagem é que todo material publicado pode ser compartilhado em outras redes, o que permite um maior engajamento. Muitas empresas utilizam o blog como complemento ao site oficial da marca, onde ficam as notícias criadas com o marketing de conteúdo.
Já a landing page é utilizada para enfocar a divulgação de um produto ou serviço em especial. Geralmente é usada durante o lançamento de produtos e conta com algum tipo de formulário de cadastro para criar um banco de dados com contatos dos clientes interessados naquele lançamento.
Em alta no mercado, o podcast também é um meio de transmissão de conteúdo, porém em formato de áudio. Essa categoria utiliza gravação de áudios para abordar de modo aprofundado temas específicos, que ficam on-line para que os clientes possam escutar de qualquer dispositivo a qualquer hora, proporcionando uma maior proximidade com o cliente. O mesmo acontece com o webinar, muito utilizado para transmissões ao vivo de produtos e serviços aos clientes, nos quais as interações acontecem via chat em tempo real.
E-mail marketing e newsletter também são ótimas formas de enviar conteúdo personalizado para leads ou clientes. Podem ser personalizados para cada tipo de público com temas, assuntos, produtos e serviços indicados para cada segmento, aumentando assim a taxa de conversão. Muito comum para envio de descontos e vantagens.
Já as redes sociais talvez sejam as preferidas e, por isso, estão presentes em quase todas as estratégias de marketing de conteúdo. Isso acontece devido à alta quantia de acessos diários que elas têm e, por consequência, devido ao seu poder de interação. Logo, as marcas desejam participar desse processo inserindo conteúdos de relevância com o objetivo de aumentar a conversão de clientes.
Também é possível utilizar outros meios, como cases de clientes e e-books. Cases de clientes permitem mostrar histórias de sucesso chamando a atenção quanto à importância da marca. São muito usados, por exemplo, por bancos em suas publicidades. Em contrapartida, e-books tratam de temas com profundidade, servindo também como uma isca digital para conseguir dados dos visitantes.
Independentemente da ferramenta utilizada para o marketing de conteúdo, é importante compreender que o público apenas terá uma visão positiva sobre a empresa se você o ajudou com informações relevantes. Lembre-se de que o consumidor é mais propenso a fechar negócios com empresas com as quais têm melhor relacionamento.
Portanto, tenha em mente que marketing de conteúdo é mais do que escrever textos, pois esta é apenas a forma como transmitiremos os temas aos leitores. O planejamento é o principal quesito para que toda a estratégia funcione. Precisa-se pensar sobre a escolha dos temas, da linguagem, do público, das mídias e das palavras-chaves .
Para isso, saber claramente quais resultados você quer atingir é o mínimo necessário para que você possa começar a traçar os caminhos e a escolher as ferramentas que utilizará. Você não faria uma viagem longa para um lugar desconhecido sem pesquisar sobre cultura, moeda, clima e custos para tal aventura, certo? Logo, ao definir estratégias de marketing de conteúdo também não se pode saltar sem paraquedas. Tudo precisa estar alinhado para que seus objetivos atinjam os resultados esperados evitando retrabalho.
Ferramentas utilizadas no Marketing de Conteúdo
