A empresa Dove, conhecida devido sua imensa linha de higiene pessoal e beleza, recentemente lançou uma campanha contra o uso de Photoshop em publicidades nos quais envolvam mulheres. A empresa deseja com isso despertar para o tema “A real beleza”. Essa real beleza hoje em dia está muito manchada devido o constante uso de softwares de manipulação de imagens. Vale ressaltar que a campanha pela Real Beleza não é para os seus consumidores, mas para os profissionais de arte, publicitários, designers gráficos e outros artistas digitais.
Como parte da sua ação a empresa disponibilizou um “action” do photoshop que trata a imagem em apenas um click, claro que se trata de uma pegadinha. Isso porque diversos sites disponibilizam essas ações para criar efeitos destorcendo a realidade da imagem.
A empresa saiu com o slogan de “Não manipule nossas percepções de beleza real”.
Como já dito a ação teve como objetivo falar diretamente com diretores de arte e designers responsáveis por retocar as imagens. Para isso, a empresa disponibilizou em diversos sites especializados um arquivo para o Photoshop que, quando baixado, aplicava um efeito especial nas imagens com apenas um clique.
Porém, quando o usuário clicava no aplicativo, a imagem voltava ao estado original, desfazendo todas as modificações, e trazendo a seguinte mensagem: “Não manipule nossas percepções de beleza real”.
Apesar da mensagem, o publicitário conseguia recuperar o trabalho feito depois disso, mas queria deixar a reflexão sobre o exagero do uso da ferramenta nos anúncios. A campanha Pela Real Beleza vai ao encontro de diversas iniciativas da marca para as mulheres assumirem sua beleza real.
Veja o vídeo da ação:
